Ikea va obrir el passat divendres la seva primera botiga a Barcelona ciutat, situada en el número 532 de la Diagonal, entre Aribau i Tuset. El nou local de mobles low-cost compta una superfície de 1.525 metres quadrats repartits en dues plantes. La botiga es mostra com una versió reduïda amb el mateix esquema de recorregut amb fletxes que es poden seguir en els establiments de Badalona, L’Hospitalet de Llobregat i Sabadell.
Ikea Diagonal presenta 3.000 productes en exposició, dels quals únicament un miler es poden comprar a la botiga, amb articles com llençols, roba de llit, llums, plats i utensilis per a la cuina. La resta, com els armaris i els llits, es poden encarregar en la mateixa botiga i anar a buscar 24 hores després en un dels sis punts de recollida que té la cadena a Catalunya, amb la condició de tenir-los en stock.
L’establiment també compta amb un espai de restauració, la Swedish Bite, de 51 metres quadrats, amb taules a l’interior i a l’exterior i ofereix menús d’un plat i beguda per menys de cinc euros.
La nova botiga ha representat una inversió de 5 milions d’euros i la contractació d’uns 60 empleats. La multinacional sueca l’ha ubicada en el centre de la via considerada com la milla d’or de les botigues de mobles i decoració a la capital catalana, en el tram comprès entre Francesc Macià i Passeig de Gràcia. A més, el local està situat a l’edifici propietat de l’empresa Colonial, que ha estat recentment reformat, i on hi té la seu aquesta immobiliària.
S’aproparan als clients també a les Glòries
Ikea ha provat amb èxit el mateix format a Madrid, al carrer Goya, que va ser la primera botiga urbana de l’empresa de mobiliari i decoració a nivell mundial. La marca busca d’aquesta manera acostar-se als clients, per a què no s’hagin de desplaçar als seus grans equipaments fora de la gran ciutat. En els locals urbans s’ofereix una selecció de més demanda de les més de 9.000 referències que es poden trobar a L’Hospitalet, Badalona i Sabadell. De fet, Ikea projecta obrir una nova botiga d’aquestes característiques, amb la previsió d’invertir també cinc milions d’euros a finals d’estiu en el centre comercial Glòries.
La multinacional ja va obrir l’Ikea Planning Studio el mes de març de 2021 també a la Diagonal, molt prop del nou establiment. Amb només 540 metres quadrats de superfície, no tenia recorregut ni productes a la venda, només disposava d’espais dedicats a l’exposició i la venda assistida d’articles de cuina i dormitoris. Aquest format no va funcionar a la capital catalana, però es manté en altres ciutats catalanes, com Tarragona, Girona, Lleida i Sant Pere de Ribes.
La companyia sueca està immersa en un procés d’expansió a Catalunya. Actualment hi té 17 punts de venda i de recollida de comandes, amb plantilla total de 1.780 treballadors. Ikea preveu obrir 12 nous locals a la província de Barcelona d’aquí a 2025, fent una inversió global de 40 milions d’euros i contractant 300 empleats.
