A la Rambla de Catalunya ha obert la botiga insígnia Bobo Choses, una firma de moda fundada a Mataró el 2019 que ara està duent a terme una nova estratègia comercial enfocada cap al retail.
A l’exterior, la cortina i el nom del cartell són els únics elements que trenquen amb l’estètica de l’anterior empresa que ocupava el local: la històrica firma de teles, teixits i paper pintat Gancedo, que s’ha traslladat al carrer Pau Claris amb un showroom. Ara, Bobo Choses reinterpreta el local amb la seva proposta de moda familiar creativa i amb un toc de diversió, a través de colors vius, estampats d’autor i característics patrons. El renovat local conserva la seva icònica façana de fusta, que forma part del patrimoni arquitectònic dels comerços emblemàtics de la ciutat des de 2016.
La façana no és l’únic element que Bobo Choses ha conservat. Les peces es distribueixen per les singulars prestatgeries habilitades per Gancedo, dissenyades per l’arquitecte Curro Inza. Bobo Choses ha optat per restaurar-les i utilitzar-les ara com a suport per presentar al visitant el seu producte, que té a Adriana Esperalba com a dissenyadora, que va començar a dissenyar roba pels seus fills quan no els trobava en el mercat tradicional.
De marca de roba infantil va passar a ser una proposta de moda familiar amb peces per a adults durant la pandèmia. Va ser el 2021 quan es van embarcar a acompanyar la roba infantil amb productes per a adults. Actualment estan enfocant-se a la roba dirigida a les dones, amb la intenció d’abordar després el públic masculí. A dia d’avui, la roba infantil representa dues terceres parts de les vendes de la marca.
La botiga de Rambla Catalunya, que ha obert després d’una inversió de 500.000 euros per adequar el local, és la segona de Bobo Choses, que també disposa d’un establiment al Born. S’hi suma a l’outlet de Mataró, on també té situades les seves oficines, curiosament, en una antiga fàbrica de Magia Borrás.
Un espai per a les famílies
L’establiment, de 250 metres quadrats, s’ha creat no només com una botiga de roba, sinó com un espai per a les famílies, amb zones de joc per als nens que inclouen una pantalla interactiva i una càmera zenital sobre grans coixins en els quals puguin saltar i entretenir-se. En aquesta àrea, Bobo Choses oferirà també tallers dirigits tant a nens com a adults.
L’obertura mostra la voluntat de la marca per orientar-se al client final. La firma, que va tancar 2023 amb una facturació de 24,5 milions d’euros i preveu créixer un 10% enguany. Actualment, concentra la major part de les seves vendes en canals multimarca, situats en més de 46 països en més de 600 punts de venda.
Aquest canal representa el 80% de la facturació de l’empresa, mentre que el 20% recau en la venda directa a clients, també per via online. Bobo Choses aspira a millorar el pes de les compres de clients també mitjançant aquesta aposta pel retail, materialitzada en la nova botiga al cor de la capital catalana.
