Barcelona acaba l’any amb menys turistes, però més despesa, més impacte i més pernoctacions. La capital catalana ja està donant els primers passos en la seva estratègia d’atreure als turistes no tant en quantitat sinó en qualitat. El volum de turistes s’ha frenat i estabilitzat aquest 2024, amb 15,5 milions de visitants, però la seva despesa a la ciutat ha continuat creixent, fins a fregar els 100 euros diaris.
En concret, els turistes gasten de mitjana a la ciutat 99,71 euros al dia, que representa un 8,7% més que el 2023, i un 21,12% més respecte a l’últim exercici abans de la pandèmia, el de 2019, quan la xifra es va situar en els 82,3 euros diaris. Segons considera Turisme de Barcelona, aquestes xifres es traduiran previsiblement en un impacte superior als 10.000 milions d’euros, la xifra més elevada de la sèrie històrica, iniciada el 2017.
El volum de visitants s’ha frenat lleugerament aquest 2024 respecte a l’any passat però també respecte a 2019. Els 15,5 milions de persones que han visitat Barcelona enguany han representat un 0,7% menys que les de 2023 —any en què van arribar a la ciutat 15,6 milions de turistes—, i un 4% menys que les de 2019, quan van ser 16,1 milions.
Malgrat aquesta reducció en els visitants, també han augmentat les pernoctacions. De fet, el consorci estima que creixeran en almenys un 3% aquest any, xifra que evidencia que els turistes han fet estades més llargues a la capital catalana.
Per països, els visitants dels Estats Units són els que més han crescut respecte a l’any passat, amb un 14,7%, només per darrere dels de la resta d’Espanya, que són un 16,3% del total. Regne Unit, França i Itàlia els segueixen en el rànquing, en el qual destaquen també els visitants d’origen xinès: encara que són un 2,3% del total, han superat els que van arribar a la ciutat el 2019.
A més, els nivells de satisfacció dels turistes que visiten la ciutat queden plasmats en l’informe de Turisme de Barcelona, amb puntuacions que oscil·len entre el 7,5 i el 9 en la cultura, l’arquitectura i la gastronomia com a elements més valorats. És precisament en l’àmbit cultural en el qual la ciutat vol posar el focus per prioritzar a aquest turista de qualitat que el consorci vol atreure amb el seu pla d’acció per a 2025.
Per la seva banda, el president de la Cambra de Comerç de Barcelona, Josep Santacreu, ha posat en valor l’estratègia de captació de grans congressos i convencions impulsada pel Barcelona Convention Bureau, que ara posarà el focus en aquells que incentivin la inversió a la ciutat. “Aquesta aposta és clau per a garantir que l’activitat turística tingui un impacte positiu a través del turisme de congressos, que genera més despesa i més valor afegit”, ha agregat Santacreu, en un consell general que ha aprovat el pressupost del consorci per a 2025.
Amb 51,8 milions d’euros, la ciutat disposarà d’un 8% menys que l’any que és a punt d’acabar, encara que té pendent incorporar aportacions de l’Ajuntament en àmbits concrets, com la participació en fires com Fitur.
D’aquest total, 46,1 milions provenen de l’activitat de mercat que gestiona el consorci, a través de la venda de productes, de quotes dels seus membres i de la gestió del Bus Turístic, entre altres activitats. El pressupost inclou “una reducció significativa de despeses generals i una aposta per projectes com el Barcelona Art Season, Barcelona Obertura i la connexió dels congressos amb l’atracció d’inversió”, com ha subratllat el director general de Turisme de Barcelona, Mateu Hernández.
Tot això emmarcat en el nou lema del consorci per a interpel·lar al turista de qualitat: This is Barcelona, com una reafirmació de la ciutat i una manera de promocionar-la que “ha d’anar lligada a la cultura i a fer del turisme una palanca per a la transformació de Barcelona en clau de l’economia del coneixement”.
